Optimalisasi Strategi Pemasaran Produk UMKM Melalui Tiktok Guna Meningkatkan Skala Usaha

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memegang peranan penting dalam perekonomian Indonesia, terutama dalam menciptakan lapangan kerja dan mendorong pertumbuhan ekonomi lokal. Namun, tantangan utama yang kerap dihadapi oleh pelaku UMKM adalah keterbatasan dalam menjangkau pasar yang lebih luas serta kurangnya strategi pemasaran yang efektif dan relevan dengan perkembangan zaman. Perkembangan teknologi digital telah mendorong pelaku UMKM untuk melakukan transformasi pemasaran dari sistem konvensional ke media sosial, khususnya TikTok. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan digital marketing pelaku UMKM dalam memanfaatkan TikTok sebagai alat pemasaran yang efektif dan efisien guna memperluas skala usaha. Metode pelaksanaan meliputi observasi, sosialisasi dan pelatihan teknis pemasaran melalui TikTok serta pendampingan individu. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman pelaku UMKM terhadap potensi pemasaran berbasis video pendek dan meningkatnya keterlibatan digital audiens terhadap produk yang ditawarkan. Kegiatan pelatihan pemasaran melalui TikTok ini berhasil memperkenalkan dan membekali pelaku UMKM dengan keterampilan dasar hingga lanjutan dalam pemasaran digital melalui TikTok.